第二届“责任中国”全国公益广告大赛获奖作品－银鼎奖

作品名称：水源污染系列之泪水、汗水篇

作者：胡海

创意阐释：
该系列作品主要诉求近年来国内水源污染日益严重的问题，人体的 75% 部分是由水组成，本身就是一个活动的“水源”，以夸张的手法将人体体液呈现为黑色，震撼性的传达“人污染水，水伤害人”这一主题，人喝下脏水，连流出的泪水、汗水都变成了黑色。明天，还有未曾污染的水源吗？

评委评语：
如果水受到污染有多糟糕？用污水洗脸。如果水受到污染最糟糕呢？用污水解渴。如果水受到污染无可救药的糟糕呢？ ……现在的人太容易麻木了，一般的恐吓并不容易起作用。如果你决定做一个恐吓的公益广告，除非你是做到无可救药的恐吓。瞧，他们很聪明地做到了。连人体排出来的是污水，真想不到比这个更糟糕的了。
（奥美创意总监 梁广）

作品名称：油炸食品危害之烟灰缸篇、烟盒篇

作者：张佳佳、李世伟

创意阐释：
油炸食品是洋快餐里的第一大杀手，尤其是炸薯条。土豆经过油炸后，脂肪的含量将达到 40% ，还会产生丙烯酰胺、苯丙蓖等致癌物质。由“烟”知祸福，此创意借用烟的含义来忠告消费者油炸食品的危害，呼唤人们合理膳食的健康意识。

评委评语：
长期的宣传让吸烟有害健康已成了大众的共识，其危害性也深入人心。创作者巧妙利用了此点，将油炸食品的危害“类比”到了烟的危害上。其优秀的美术表现力让人一眼就强烈感受到油炸食品和烟给身体带来同样的伤害，而熟悉的红黄色搭配也给人更多联想。整幅作品简洁清楚的传达了其含义，也给观者留下深刻的印象。
（广州良品堂广告公司总经理兼创意总监 顾津强）。