满足眼睛的需求
上帝创造四季 我们创造第五季
反常背后不寻常
□ 与招标书背道而驰：
健力宝要求一种产品一个品牌名称，我们在策划案里只推一个品牌名称，用单一品牌统合产品。
这是因为：饮料市场CR3在70%以上，寡头垄断已经形成；竞争对手每年一亿以上的媒介推广投入对健力宝形成牵制，不利于新产品的近期推广；从品牌的长期管理来说，多品牌也容易陷入顾此失彼的困境，不利于品牌的发展。
□ 颠覆上帝的旨意：
一个游离于四季之外的季节——第五季，违天意却得人心。
这是因为：行业概念已经被先行者占领，新产品必须有自己的代名词；市场竞争不是产品的竞争而是观念的竞争，第五季能满足饮料消费者的潜在心理需求（放松一下），形成产品USP,好名字有利于传播。
□ 无字天书在LOGO：
谁也看不懂的“外文”，谁都能领会的奥妙。
这是因为：语言在第五季面前失去了作用，显得苍白无力；真正的第五季在消费者心里，宇宙乱码更是消费者心门的密码；独特的特征，让第五季更加个性十足。
□ 点大于面：
聚焦宣传将信息削尖，第五季一夜成名天下知。
这是因为：触击媒介兴奋点，选择韩日世界杯作为宣传平台，社会营销带来良好社会效应；单纯信息阐释品牌内涵，第五季手势带动人性回归，赢得认同。
休闲饮品新概念
□ 休闲品牌内涵：轻松生活，表现自我。
□ 休闲品牌个性：叛逆、轻松、自我、时尚、梦幻。
□ 休闲品牌表现：街舞，动感音乐。
新产品，心呼唤
□ 第五季文化效应：众人寻找第五季。
太原的一位小球迷，在看了第五季世界杯期间的广告后，满街寻找第五季产品，最后在健力宝山西办事处买到了第五季；中山大学一位老教授，在看到第五季的电视广告后激动不已，立即下楼买第五季产品；更有趣的是有一皮鞋产品的广告语是：穿××皮鞋，陪你寻找第五季。
□ 第五季心情消费：大家进入第五季。
在第五季上市短短的半个月里，分配给各地经销商的货销售一空，各地提货的车在工厂前排起了长队，第五季得到了市场的认可。
“第五季生活杂志”——掀起羊城媒体旋风
1． 传播面临的问题
高知名度低认知度
2． 媒体目标
解决上市期消费者的低认知度问题，使第五季产品与第五季概念一样深入消费者生活。
3．传播概念
“上帝创造四季，我们创造第五季”，充分演绎“第五季”饮料所蕴涵的生活理念和态度。
4．媒介创意
16个版的“第五季生活杂志” ；大篇幅主题漫画；竖版异型广告，随《南方都市报》全省推出。
5．传播策略
a．颠覆传统媒介策略，使用报纸作系列杂志广告
b．突破半版整版模式，采用漫画专栏图文并茂、软硬结合的新形式深度演绎“第五季”
6．传播效果
推出之后，轰动羊城。“第五季生活杂志”从概念和精神层面使消费者印上深刻的认知烙印，
刺激到消费者内心深处的感性地带，第五季饮料热销广东。
“第五季生活杂志”成为媒介策划的经典力作！
